前几天有个姑娘问Fresh君：“你觉得快时尚的这些衣服值得买吗？既然大家都是抄的，质量也不算好，那我为什么不干脆去买taobao呢？”。。。这倒真的是个很尖锐的问题。所以，今天的话题就来自这个提问。

每家快时尚品牌引以为傲的东西究竟是什么？如果相比之下，一边是100块能买到50块的价值，而另一边是200块能买到400块的价值，你愿意把钱花在哪儿呢？

买H&M最引以为傲的系列：

H&M的款式没有ZARA潮流更新的快，但特色是时髦里最便宜的，便宜里最时髦的，所以为了控制成本，店里的单品质量鱼龙混杂，不同的系列可以通过领标来进行区分，他们本来就是为不同需求的人群设计的，比如很多人都知道DIVIDED这种年轻系列常常是最便宜，但用料又是最差的，人们买的时候可能就做好了只穿几次的心理准备，基本经不住折腾。

不过，H&M这几年为了和其它快时尚品牌比拼，就新出了一些形象工程，比如巴黎时装周走秀款、有机棉环保系列等等，可以从这几种类型入手去买。

1、巴黎时装周走秀的H&M Studio Collection

在一堆让人迷惑的系列里，H&M Studio Collection是最值得关注的。因为这个Studio系列是他们在巴黎时装周走秀的款式，是设计师们根据流行趋势而精心制作的设计，为了做好面子工程，无论是剪裁设计还是面料都会更尽心尽力一点。

不过，这个Studio Collection每季都有固定的发售时间，而且不是每个实体店都能找到的，所以最好的办法是在他们官网上买。价钱的话，比H&M其它的系列要贵，又比其它二三线品牌要便宜，比如一件大衣的标价在1790，时装周秀款这个价钱绝对是可以接受的，偶尔有卖剩下的季末也会打折。在产品描述栏标注来自Studio Collection的就是了。

上面这件就是今年海报里Edie Campbell身上这件。

下面这件拼接的夹克也是比较好搭的一件。中国官网已经无售，美国官网大概129刀。

对了，如果你们在店里看见这一系列，除了领标上的Studio，还会标明是哪一季的走秀款，基本是不是过季款式，一看就明了。（A/W 2015指2015autumn/winter，秋冬款）在H&M，基本上靠领标的质量就能判断出衣服的质量，一件领标极其敷衍的衣服，质量也是很敷衍的。

Chiara今年在2016春夏巴黎时装周穿的这件就来自H&M Studio系列。

还有金小妹身上这件绗缝军装夹克，也是比较有设计感的一件。

2、男士精选的H&M Men's Collection

男人们的衣服很忌讳不精致，但Men's Collection系列是个不错的选择，这种是指每一季精选的更加时髦，品质也比较高的男款，他们会拿来拍lookbook，尽管不走秀，但也会和Studio系列一起放在ShowRoom里展示。

这些男款的配色和设计都更加用心，并不会特别浮夸，反而挺好搭配的。比如下面这件针织衫的配色就很好穿。

如果想分辨的话，官网会特别标注出Men's Collection的字样，你会发现这些单品比普通的H&M贵一点，比如一件T恤199，一件毛衣499，一件大衣1290。男人穿衣服不比女人，可能一件衣服买来就能穿很久，从这个角度来说，这些会比只能穿几次的款式更超值。

（图右下角黄框里注明了Men's Collection）

领标不会写出Men's Collection字样，但可以看出这些领标的设计和质量是更用心的。

时髦一点的男人可以直接照抄Lookbook里的搭配，都已经帮你想好了。

怕自己驾驭不了太年轻的款式，买买配饰也是不错的，Men's Collection今年秋冬主打的两条围巾都比较百搭，一条是藕荷色，一条是驼色。

3、孕妇可以买的CONSCIOUS环保系列

很多人知道，因为前几年快时尚品牌被人骂多了，H&M就出了这个Conscious系列，特点是有个绿色的标签，上面写着Conscious字样，意思就是用了环保可持续的面料，定期会出一些设计非常美的特别款式，和普通单品价钱差不多，既不贵质量也好。

但即使不买那种特别的款式，日常逛H&M时也可以选带绿色Conscious标签的环保单品，一般分两种情况：

面料有机无污染，这种有机的Conscious出了不少孕妇装和婴儿装，准妈妈们可以留意下。

左：有机棉孕妇打底裤；右：莱赛尔无污染牛仔布

还有另一种是可回收再生面料，这种是目前国际上很流行的环保做法，在国外再生面料已经是非常成熟的技术。除了环保意义以外，H&M的再生面料礼服裙往往设计得很精美，而再生面料的羊毛混纺大衣也挺软糯的。

4、想买面料好，可以穿很久的款式选Premium Quality

因为一分价钱一分货，尽管H&M也有面料好的款式，但定价更高，所以就很怕你们质问凭什么他们敢卖那么贵，于是在官网出了个Premium Quality的标签，意思就是“看清楚了，这件才是面料好的，其它都是样子货，给你们穿着玩玩的。”比如下面这两件，左边是仿皮款，右边黄框里是Premium Quality，真皮款。

这些叫至臻品质系列，帽子、鞋等等都有，除了皮革这种特殊材质，价钱大多和普通单品差一半，但也依旧不算贵。适合买可以穿好几季，但是优衣库里又没有的款式，比如羊毛宽檐帽、羊绒围巾和麂皮靴一类很讲究品质的配饰，既时髦又可以用很久。

左：麂皮靴 599；中：羊绒围巾：499；右：羊毛宽檐帽：249

好东西经常买不到的ZARA：

说完H&M，要来说下ZARA，它最大的特色就是抄得快，前两天你刚看完街拍，过两天就在ZARA看见上新了，而且ZARA是什么卖得好就抄什么，不用花钱宣传，也有人买。对于这么快的上新速度来说，库存积压是大忌，饥饿营销是最好的选择，所以衣服不会一次上太多，很多时候你常想着新品太贵，要等打折时候再来，但最好穿的那些衣服，到打折时早就卖光了。所以，对于ZARA来说，要这么玩：

1、热卖和新品更有价值

ZARA最大的价值就是世界流行趋势跟得特别快，是那些taobao店无法企及的高度，你还在看着2015秋冬趋势，人家早就抄到2016春夏去了。

而且他们还收集全世界消费者反馈，根据消费者的需求迅速制作衣服，简直堪比google research。所以，尽管ZARA抄大牌，但还有很多二三线山寨品牌在看ZARA。

如果要逛ZARA官网，那最好先别根据品类来逛，先把新品和热卖单品都看一遍，那里就是流行趋势。有看中的新品，不要全信模特上身效果，可以查实体店的库存，然后直接去离你最近的那家试试。

这里插一句，对于那种原先非常有设计感的衣服，ZARA才不会抄得一模一样，为了区分开来，ZARA会尽量只抄部分细节，而且由于得快，时间紧迫，有时候一件ZARA版本的衣服已经失去了原先设计上的精髓，也没那么好看了。

当年Chloe的羊毛斗篷出了以后，ZARA也出了款借鉴细节的斗篷

2、勤看ZARA的lookbook：

ZARA当季的单品一般不打折，那么哪些单品基本是等不到打折就肯定会卖光呢？lookbook（介绍新品的搭配大片）里的大多都是??

尽管同样是为了卖单品，但这些lookbook就是ZARA的面子，里面的单品都是精心筛选的高端款，往往也是最时髦，卖得最快的。他们不仅上新快，lookbook更新的也特别快，隔一段时间就会出一个主题，官网有个叫Editorial的频道，专门放这些lookbook，并且会直接链接到相关的单品。

比如上面lookbook里的刺绣上衣，很多店里都已经无售了。而靴子已经断码了。

最新lookbook的主题叫Evening，推荐了一些可以年会时候穿的衣服。比较受欢迎的是百褶上衣259，金属色连衣裙299。要提醒的是，同样，因为卖得快，记得先在ZARA的官网查查哪家实体店有库存。

3、ZARA也有Studio系列：

ZARA也在做一些形象工程，比如他们最近几季的广告里就强调起了剪裁这件事。说到剪裁，可以关注下他们的Studio系列，虽然人家ZARA并不走秀，但也有专门的工作室系列。这个“奢侈品线”做了好些时间了，风格和H&M不同，走简洁路线，但又不是那种为了赶时间的速成款。

STUDIO 铜铵纤维上衣，399

天鹅刺绣的棒球外套就是ZARA Studio出品，799

特别是男人们可以关注他们发布不久的男装Studio线，号称意大利制作。不过价钱确实比普通的单品贵，一件西装1299，一件衬衫399。

Studio系列也可以通过领标来分辨，哪些店有Studio系列可以在官网上先查一下。

4、ZARA的Premium品质

ZARA的女装除了有Studio系列，也有面料好的Premium标签，包括羊绒面料、手工制作和皮革几种，在官网有个专门的Premium分类。

ZARA 真皮夹克 1799

既然说到这里就顺带插播说下优衣库，优衣库常常以面料为傲，美丽诺羊毛，还有无敌触感的羊绒，价钱都不高，既然这样，那似乎根本没必要去买ZARA和H&M的Premium？但是，大致可以这么总结一下：

如果想买打底的好品质，无疑选优衣库，如果想买优质配饰基本款，可以找H&M，如果想买时髦的高品质外套或毛衫，那么就可以找ZARA了。

ZARA羊绒针织衫 899

ZARA的手工制作大衣和一些设计款的羊绒衫，在优衣库是找不到的，价钱得看款式，大多在1000+，但又比其它品牌要便宜。如果是想买一件可以穿的时间更久一些的大衣，那么买一件差价只有几百块的普通款就不如稍微加一些钱买Premium的手工大衣。

5、年轻人就买ZARA的TRF就好

最后来说下ZARA的年轻线，叫TRF，和H&M的策略不同，ZARA是把这条线和女士成衣以及男士成衣分开来的，也就是说不代表质量一定差，就是设计适合年轻孩子。

比如说今年流行的有徽章设计的牛仔衬衣只在TRF有卖。年轻的孩子们直接看看TRF的单品就好，不用因为担心质量问题刻意地去逛女士成衣线，把自己穿成女白领。

最后，有人看到这里可能会说，那我如果要买好东西的话总还是得贵一点咯。那是当然，就像我开篇提到的那个选择题那样，我们大部分人能做的就是避免100块买成50块，而争取用200块买到400块的品质，但如果想用200块买到2000块的品质，那根本就是个伪命题！